|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。
# ]: l( J/ R5 x
9 P9 m" V( f* ~' g/ x% D- W% N
0 @8 o7 [; S8 f/ {1 Y近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。4 C+ r$ U4 l: k) G9 j& K
7 O' d6 G) U. }, X" e% S地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。* u& K% i5 ~+ K# R9 r7 x
e1 W0 u! u7 d- x
然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。
9 M! ^/ ^4 n, Z: G7 q/ U) Z
. D- ^; X/ V( F* Y3 o% c面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。
2 N+ u( d, C% x$ X5 D/ M: h$ @/ C' q% N8 g8 {
茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。
2 u! P6 f3 A+ o$ e! T# t! G, T5 m& y q
6 E9 ^' b6 c9 R0 O" y4 ~, }# k3 S
|
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
