|
又到了一年一度的双十一购物季,不过今年有点不一样——各大电商平台的双十一活动都提早了10天左右拉开序幕,堪称史上最长的双十一。那这个提前开跑到底意味着什么?我们又该怎么看待这一变化呢?
! F( {( j# N$ o ~9 x! ?- g3 g+ N8 a2 h: V! j+ Y! \( o6 d( Z& ^
) \' ^* l8 ~/ G
一、今年的双十一怎么这么早?0 z8 z/ q$ w# b
, ~- m: G2 _8 i D0 P5 z
根据报道,今年天猫和京东的双十一都在10月14日晚8点正式启动。相比过去两年10月24日左右才开始的节奏,今年的双十一无疑是早早打响了第一枪。" ? y: Y( {- p+ _' q$ c3 x; Q
! d" B8 v' i+ Q( u' o7 F
阿里方面,今年淘宝天猫与其他互联网平台进行了更多合作,预期希望打造出一届用户参与人数最多的双十一。为了让消费者享受更多实惠,天猫在原有的满减基础上,额外投放了300亿的消费券和红包,88VIP用户还有专属惊喜优惠。京东也没闲着,不仅为商家提供了千亿流量支持,还有广告金奖励和物流优惠等措施,帮助更多商家在双十一期间爆发。- Y- a: ^: w# Q! R D+ m1 f+ ]
A h: d3 d+ z& o% [6 s% H7 e' f二、提前开打的双十一,到底有啥深意?9 S7 i& G0 ?$ Y9 r* c7 a9 A- f
7 X( n# D: }* e' H! l
其实,双十一早就不再是当年的“光棍节”了,而是变成了下半年最重磅的购物狂欢。电商平台们之所以抢着提前开战,背后可是有不少原因。3 {! D( C8 W/ l
5 w6 B7 S5 ~6 j! H" O
首先,双十一的时间跨度逐年增加,不只是为了抢客户,也在帮助平台更好地整合资源、优化物流、提升服务。消费者有更多时间做功课、对比商品,也不用再为一天的限时抢购而手忙脚乱了。
' d3 Q4 }+ J' A9 k% z( l$ X9 H& v8 j0 n' l! \
另外,今年的以旧换新政策也是一大推手。这个政策让消费者换新更省钱,也带来了更多的购物需求。电商平台提前启动活动,能够更好地宣传以旧换新,为消费者提供实惠,同时在市场上先声夺人。* a7 e8 B' P$ M3 Y1 C
" \2 S- O6 E- z) r! C
三、双十一越来越长,是市场变了?
2 |. N {. |" w s5 U4 T' j- n8 i- s. P8 M
电商发展到今天,已经从最初的“货架时代”,到现在的“货找人”模式。现在的平台不只是展示商品,而是通过大数据和AI技术,更精准地向消费者推荐产品。
0 z0 L. Z( c/ @4 N( q0 x
0 f2 V2 m2 D# w8 I( _& h" _在这样的大环境下,提前开打双十一不单是价格战,更是在争夺消费者的关注度。对于消费者来说,这种提前启动的双十一,可以让他们有更多时间了解商品的特色和服务,购物体验也更好。
2 x4 [1 f' s; d
. o3 S0 T; {+ R& a, N四、双十一未来咋走?
$ [4 o/ l. H2 l& ^# s* }. s
- X& `# w# q j5 `$ Y虽然价格依然是双十一的重要竞争点,但仅靠低价已经不够了。如今的消费者更在意商品质量和售后服务。未来,双十一可能会往线上线下一体化的方向发展,结合线下体验和线上购买。此外,全渠道的促销也是未来的趋势,如何让消费者无论在线上平台还是线下门店,都能享受到同样的优惠,是电商们要思考的问题。# P2 C3 O% j$ [; Z- G" l
8 e. i9 x! `" i
所以说,虽然今年的双十一来得更早、更长,但这背后不仅仅是一次购物狂欢,更是一场电商平台之间的全面较量。谁能在这场大战中脱颖而出,就看谁更会玩儿了。
/ U( I" D! C! b9 s/ O: f
, k4 R/ I2 a1 r: p) R
% Q0 i+ Y' e s, P0 l% I5 @# D- `6 ?5 d5 W ~) J" m* J0 I( `
1 i8 \3 i. o( ]2 u+ | W
4 f2 b& R. c% k! z9 Y o
* W6 k4 }/ F2 W2 E |
|