|
这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。
7 ^7 N" d( D) r. x5 K3 [. Y. U. T7 I% a3 ^7 n9 E, s
& L! k+ F: r6 _% b( a: `
2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。( q0 @9 j6 ?' g* P; e; b2 y8 T
& b: {* S# K5 O. P' p) r, \9 E
这种趋势逐渐改变了旅游的格局。$ q& [3 C4 M& ]* r. x ~
1 r$ y; y4 `. G( d" E
先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。* m! q7 f4 c9 z+ l! G* h6 f
4 I8 h. U! v+ l
然后,一座座城市开始被“重新发现”。
: P/ K4 |4 [3 X# d" T1 i% l4 W3 f2 W7 f- R
就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。9 p- F- o4 y0 y* F3 U2 ~9 A
: d5 s6 u1 A, h! {+ h" ]
蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。, i! f3 I/ M/ u5 S7 ^
/ C. x0 B# l+ [. d吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。 N1 N8 v" x/ {- P2 w
" s, I8 _( m; c8 O* S& T; S2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?0 i C5 M3 o. d, J" z, I. k* ^
5 F3 `: @- c t1 z) q; T网红城市轮番上热搜; r7 F7 }! }1 q" F* K% N
: V" s$ M# m# I, N$ Y/ B如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。) _; }+ K/ t+ Y. g9 e# n1 v" ]
( h7 x1 r2 }# y- j- v# c2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。
5 Z, J; {# h1 ^- O( u5 l8 P4 a& D
W& X" x' R r% G) b为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。1 Y% d3 E$ J' a: o8 @% Z4 l
8 V- X# ]3 s. B4 I& W到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。
* r" L& ?4 G: f6 I- [: `9 K- q3 }
3 o8 f# G9 N7 e: g但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。+ V) L0 t% ~. O+ O' k
N- S( K- z) E0 m U像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。# ]+ L# J! Z' L# R1 G
) M! ~ |+ C/ R, R3 u0 A+ B+ Z
网红城市的热潮能留住经济效益吗?' ^+ v. J2 c4 T1 F& O7 {, v! Z k* A
+ ]; E4 \! `# _ I" |- w9 O许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。+ X9 u- v$ n- v# |- T8 E' K) y& T
$ \1 V2 v- X+ g( R3 v& |* H3 u有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。
+ H5 ^1 [ c+ u0 `: [, ^
$ y' ?7 J1 f1 l! m- f但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。
# V, @% w/ E4 h0 a, d/ x/ w
/ ]3 }! S4 F8 H% ?网红城市的软实力& x' g. Y% L0 W
+ ~+ L# |" z* [% J0 D/ x, G. i7 z文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。2 E, g5 E: F6 y7 @7 D- i2 [- [/ \
4 x, j* I7 h$ ~3 M- m: P未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。
4 D5 c- i) W' H( G ~0 k
% V3 H, p+ n2 U3 J( ]/ K. W |
|