|
根据36氪的报道,现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台,短剧的用户数据简直爆棚,比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿!而且抖音的付费用户也在暴涨,甚至付费金额都增长了5倍!! b! M: s, @0 ?5 ?( V5 ^
7 O. l& {0 [" Y1 ?" L! ^7 |
5 N4 j5 [( ^% E3 ~2 o就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》,搞了个AI科技+商战的题材,吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》,用短剧的方式来讲金融知识,显得特别接地气。
, w9 y7 Z5 e" K0 b) V1 \! L- }# Y
甚至中小银行也没闲着,比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验,做了个叫“小店生意经”的专栏,播放量已经超过3000万!招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧,都在用这种方式吸引年轻用户。9 |# d: L: R* v( z) Q7 m
' J2 h) b, C- w/ x; ^! F5 g6 Y
为啥银行都要拍短剧呢?
' T+ v, H& }2 K5 ^. ?0 @你可能会好奇,银行不是金融机构吗,怎么跟短剧扯上关系了?其实这里有几个原因。
" R5 a0 h) {/ V5 _& F: e9 f8 {/ V: Q' |/ \$ z- e. S
1. 市场竞争压力大,银行得另辟蹊径
( v# V0 n }" T6 n U0 l+ |
5 @: O8 q8 y# H& k1 a& ?( ~现在银行之间的竞争非常激烈,尤其是市场资金流动性增强,银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户,银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式,成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
7 f0 c" |/ @# J+ {# \. \( F% o Z! M9 Q4 e0 d! k% g8 F$ y1 @
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
( J' ]% F/ y x* i9 L' u
* {/ r, u) t# a! Q% @4 N. _" M银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重,但如今的消费者需求多元化,光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面,让用户觉得银行不再那么“高冷”,反而很亲民,很接地气。 d# m' d+ ~2 }$ o1 F8 Q
: E; n3 k+ h/ A% Z
3. 吸引年轻一代是关键: g/ }3 J& X" m
8 K$ _) N8 i; X. F
现在的年轻人是消费主力军,他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧,就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息,和他们形成互动,增加用户黏性。通过短剧,银行可以把金融知识用故事的形式表现出来,传递正能量,增强品牌好感度。# O) Q; s3 H" j+ s0 I' n/ y+ T4 c7 z
) a* S& F* t! F( V& x7 j
4. 短剧成本低、效果好,银行乐得尝试: h) ~, A$ y; @. Q* m
. y( s$ ~ |8 E- y相比传统广告,短剧的制作成本相对低得多,但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播,短剧不仅覆盖面广,还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来,银行花小钱就能办大事,提高曝光率和知名度。
% S1 E% O* `' x: `8 W! A
+ H$ G: [- A' ?: \所以说,银行现在扎堆拍短剧,其实是市场竞争逼出来的结果。不过,短剧能否长期成功,关键还在于内容能不能打动人,毕竟“内容为王”永远不过时。
4 z3 A# q ^, }2 Z+ w0 X
# M( t8 q" K, V# H" J" C( v3 g( a
, v6 ]/ `' f$ p+ }
8 f( [& {- t' h9 \- n" C1 i& h5 D |
|