|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！& T) P \/ j8 _. ?9 B
s% \5 N/ i5 Y2 C# B
, Y6 \' \/ Q, {
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
3 o1 |# D9 k4 G0 i2 H5 d3 I+ u( X9 ?8 q9 T9 `5 ?
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
# L- u6 k4 x/ w$ m* N5 N- _. J
& j8 Q' q8 J" @1 b3 N为啥银行都要拍短剧呢？
S0 Y9 D- W9 |: F+ u% a你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。' A7 [3 [3 h* d& U" p( U
4 h& S' Q4 ~- H- Y. S g
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径) a/ \: g, _3 X5 y# n. m
& M7 p: H$ b" P
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
8 p$ X" q- G' L8 C
8 `2 E I' B% }0 T2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
5 u& I; T& w9 M [% U6 Y+ q: L1 w: I, P
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。! @. W+ n% ]2 p m# {
" N. O Q( C3 N3 T( |5 s
3. 吸引年轻一代是关键
* s, P: H9 S) u9 } I9 f+ |# E+ V( S" g5 V8 j+ i* Y
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。3 v' H2 M# ?% o
9 o2 y- p, V, M+ Z; m
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试5 P3 d: }) v% f; f& b& E5 c L& B' t
1 f9 Q% H5 u* E( W- b0 @
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。4 D1 z6 g8 \6 `9 e) ?$ A3 f, [6 ~
2 s3 C' u @3 w* I c8 d" [
所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
/ W @4 R5 `1 |% c2 U0 ^" s. ^* C. n( ~
0 E' A8 [: S; u: A, l
: w8 c, L7 m) W7 O/ }' i( t2 `
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
