|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
( A+ @# y2 q% O4 p( N2 Z
% q$ M: ]: R" Z( m/ |# E; f4 y5 @# {0 ]! P2 {
作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。) v3 U- C7 H0 f1 F1 I, A3 _
9 l1 a+ k5 a8 Y4 B2 j: a" p3 u
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。
9 M2 ]; o& s7 c# w8 P; j" Q9 ]7 Q$ U
然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。9 ?: |* U1 X; l: C7 c
; y. X3 |4 w& c0 U2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
, Y) L# v s$ @) k* K* c- c0 \) \; `7 b+ n/ ~- w0 e
从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
+ x1 B1 F/ _: [! M9 x, }; M9 W: @6 G# t8 _2 y
相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。
# A: |" R) [& ]5 v8 B* y; z, t8 ~: N: ^
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
: z# b1 u+ C- @2 q( ~' D/ B+ x" G' K9 m) q W$ `8 M, q& B
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
" i2 U( K8 \/ W: l% x3 C" D. x
; T$ l5 m3 n* M8 u( z/ c李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
- g- L( k+ J* B
( Z- [# N, K) M1 E0 ^ d5 `/ y* n1 D% H: c4 i" Q# j. v
8 `# B3 Q1 e' ~( K! z3 ]; N
2 V* \7 J. w" E1 F" O0 N' q- a |
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
