|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。
0 r; n' W( e0 T$ T0 _
* G3 i d) U2 M5 K
0 Z! G$ [. x# p) e' J, @2 _, v以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。$ q, e/ u! {, [' C. ?. C* o
" \9 l% j4 ^, I7 o这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
! C8 Q* c+ {6 [% i
' M' s) d) n9 |' L# p微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。4 |, b' Z0 U% G" L/ n; P
/ t# d, j1 M1 ~* a
然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。
* A$ b: S/ O0 K6 f: ]
( c# j! f; j: |6 T- `. s随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。! U6 d& C% m* r0 J% a, [
) k8 b5 \& W0 W6 I0 O
) }- i; e! c+ [* a: L3 p. p. s( ?
5 B* |* d' z2 _ d7 k
* x2 A) F0 K# e; K
$ x' o5 ^7 ^* m2 F/ n% _# G8 Q
: u% H0 R2 T6 G( E$ e |
|
发表于 2024-8-26 12:00
