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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。) U2 ~$ I1 P# \
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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! L$ A9 _2 n% o有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。! \5 Z% Y2 i' [2 g
5 @5 n3 g& x3 K2 v6 D ?但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。8 c- f2 R4 I' {
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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, z! T2 d, \) d5 k你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。! L6 e( l2 ^. k* e5 H6 Y* Z1 N. u
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为啥会这样？, j2 G) P5 ^- E8 k0 Y- v
3 B; w+ t3 H! V6 N2 N! U$ o一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。( I( Y7 o7 {( {; V; I
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它家有三大系列： H1 f- C! E9 z: | n4 N! T8 y
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Find：高端旗舰
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% J9 ?) x, S0 c) wReno：潮流拍照
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A系列：中低端走量+ P! h# g8 ^# n' d5 ?- X- Z% f
. o5 k, h+ A( B7 K, \听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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+ C9 U+ E8 m3 V: K X" kOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？2 ^ F* ]3 o6 n; q
9 T3 n" o! x' T5 L) g' z💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”# ~1 C4 _/ R7 ]0 V
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。- C: B( m6 M- Y$ _2 s
" d) B2 C+ {* y1 } h它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。3 B7 l/ c0 _- t
3 [; U# o, I& L8 d9 }OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。8 i: Q4 ]: w8 g
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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3 L2 m; e' e) e. H2 w9 ~, Q, C, o再说回OPPO冲高端这件事。' J* I2 j; O! j% `
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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1 i- y& m+ r O但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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1 ]. `* }# H% h/ J这一招还真起效了：" H; _$ ]' S" X9 s3 [( Q0 v
5 s" |! e ~8 y8 Y, j全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。5 C! F: C* J# T5 E3 ^
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可惜海外也不是净土。7 |8 A. M" O2 {0 Q$ `
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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1 n1 r( u c, S0 M" {; ?: E) a但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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% E, U/ u; v3 W0 Y' k! X8 f$ N+ w6 aOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；# [; u# J |, m2 N
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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9 v8 w9 I0 }) S+ K) C5 \9 I- o8 I芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
