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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。& j. S. e; f# @( _- C
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？: g, h& k% h2 v, Q& v
, I6 g# v! }7 ^有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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, i Q6 g9 D' C% |但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。1 E# I5 P4 h% v% b8 d# L
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。- ^5 _: e7 x4 c& H' A
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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/ [# r( I* d- N5 X) o为啥会这样？8 ^( {% r& g( R2 | x
3 f" R# W! T: E) r/ e一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：6 @' b# b# x5 U
0 T3 q" d# a q+ F n5 @8 [8 qFind：高端旗舰
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& T" g: D [5 v" `0 R: UReno：潮流拍照
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% o0 A* i7 n e1 i8 `A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。1 h9 P( g/ L/ t! F/ R
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？- B! o2 B0 N: u* x3 v
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”# i/ u6 b- H3 M/ `% m1 D- o
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。' ^, s" _/ o# Y. c
6 S, V& y0 q7 p8 U9 @( F/ N它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。- L% V- A+ x' e0 e
: s0 k O' p, z" n这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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, n+ A4 E; c) Q# P7 [2 V再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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9 I7 z; G6 j; E( @7 `. @# o但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。, Q. c; X U" m, a& d
$ o6 a2 X/ ~, b. v4 n9 I$ c/ W8 l上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。7 |( c4 j0 S1 s6 ^8 _4 i; ~
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；7 |- [! i3 K0 K9 P( i
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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6 A6 R6 X: x$ ^! y- y8 r可惜海外也不是净土。
8 D. p0 G5 H+ u% a* K1 j比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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9 J+ N3 `0 p9 _: ^1 H现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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5 D2 Y# \ s, p. _$ E比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。$ T+ O" S \3 o5 [8 k
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。3 N/ m* M. u7 {' r; g" g
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OPPO现在的处境挺微妙的：6 N7 g7 Q1 c# E
; v( O# [2 f# e- R3 n国内被卷怕了，产品线混战；5 B; J% L6 E( c9 t1 G
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高端冲不动，低端又回不去；" @/ q: M9 A2 E, j8 d8 O) g
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出海有希望，但对手太强； F1 ]! B, p8 W' i0 E# G
! h1 Z& U% i! O5 |# z" A. e) u8 d# Y芯片梦破灭，自研底气不足。
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, |6 L, R' b: k+ b% D( Z5 p& ^说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
