|
|
过去几年，抖音的高速增长开始放缓，如何重新加速成为摆在张一鸣面前的一道难题。2020年9月，抖音宣布DAU（每日活跃用户）突破6亿，但接下来的四年，用户数据却再未更新，增长显得有些力不从心。
, \6 W J2 I/ ^7 W; a; U4 X+ z$ }
为了找回增长动力，抖音在2024年进行了多项“拆分”试验，围绕独立产品展开动作，从短剧、电商到搜索，都在尝试“另起炉灶”。
1 k8 Z4 k. a) U7 x) L L- ]8 R! g. c/ b1 l: ^- i
先说红果短剧，这款主打“免费看剧”的APP是抖音“拆分”策略中的一大亮点。2023年5月上线，同年8月独立运营，到2024年11月，MAU（月活跃用户）已经突破1.4亿，成为增长最快的互联网产品之一。 o) L* x- ~* K
* }& }- X9 \* Q
红果短剧瞄准了那些不愿在抖音花钱的用户，通过插入广告实现变现。相比抖音上的付费短剧，红果短剧靠“免费”打下了一片江山。
* x* n/ g4 J/ p3 h8 L7 r& D- ]
: c# k8 D }4 j( `除了短剧，抖音在2024年还推出了多款独立APP，比如专注中长视频的“抖音精选”、主打货架电商的“抖音商城”，以及聚焦搜索的“抖音搜索”。这些独立产品瞄准不同的用户需求，逐渐形成了“大抖音”生态的一部分。
& M4 B) p0 J3 a: u# Y+ u* L8 e8 J6 x0 Q; Z6 {8 s
拆分的好处显而易见——可以触达更细分的用户群体，还能让新产品更灵活地试水。不过，问题也随之而来。比如红果短剧、抖音商城等APP，流量很大程度上依赖于抖音的“输血”。如果将来流量需要收费，独立APP还能保持现在的增长速度吗？2 B8 Y/ b$ d2 X* H, f
# n* C( r- [# H& z/ X$ I
更大的挑战在于竞争。在短视频赛道，腾讯视频号正在强势追赶；在电商、搜索等领域，老玩家阿里、京东早已盘踞多年，抖音想撬动他们的市场份额，并不容易。
- q2 T. s4 I4 `+ I5 R: |2 g+ q; W- J# S1 {5 y0 l
值得一提的是，抖音并没有放弃“大抖音”的整体战略框架。“拆”只是产品层面的灵活试验，而在业务上，抖音依然通过生态内的协同效应，保持用户增长。通过一边“合”一边“拆”，抖音试图探索出新的增长方式。# ^, u4 M) d! p
2 K4 I7 M2 }, n: u8 P1 F$ X比如，主APP继续提供全功能矩阵，像一个“流量池”，源源不断地向独立APP输送用户。而独立APP则承担了试验田的角色，可以在不同领域探索新玩法。7 u2 `7 V. g! o2 r0 W* V9 i7 x3 E
2 g2 r, Z6 l! K尽管拆分策略取得了一定成绩，但抖音面临的挑战还很多。未来独立APP能否真正站稳脚跟？抖音如何在分流与协同之间找到平衡？这些问题还有待解答。3 l x1 u F6 e) \
4 V1 S. D9 F9 L1 i* q* s1 ?可以确定的是，抖音已经不再像过去那样“狂飙突进”，而是走上一条更加谨慎的道路。无论结果如何，这场“分拆”实验，都是对超级APP增长模式的一次全新探索。
. \( H( K' ]. I, T$ a& ?/ H9 d$ P
0 l! m& p f6 B- l4 W( K" Y* ]% k& g" X- B
9 _; m2 O, U9 G; n! O4 Y; {
& x0 e- L* Z/ f
; V i& h6 d6 l |
|
发表于 2025-1-8 10:47
发表于 2025-1-8 11:04
