|
|
最近，李子柒回归的消息可以说是炸翻了全网，热度不降反升，自然成了各大内容平台争抢的香饽饽。12月5日，支付宝举办了首次内容MCN开放日，官宣@李子柒正式入驻。这波合作，支付宝下了大决心，看来是要在内容领域拼出一片天了。
0 U7 b- m# H, h( Y6 E6 e k) w( o
. n2 b. F* W: U2 y0 l作为顶级流量博主，李子柒的粉丝基数和人气毋庸置疑。她的加入不仅让支付宝的内容生态瞬间“出圈”，也为平台吸引了不少新用户。据统计，她一个月前发的三条视频累计播放量已经突破2500万，互动量也超过了20万。这么大的流量涌入，不仅让支付宝的内容板块更加活跃，还带动了平台其他功能，比如理财社区、市民中心等的曝光度。不得不说，支付宝这次是看准了李子柒的号召力，用她来丰富自己的内容生态。1 V/ f7 n+ p+ i
" D K" Y" O5 o3 ~. M6 p
不仅仅是李子柒的入驻，支付宝还推出了一系列针对内容创作者的激励措施，比如MCN机构激励计划，直接砸出5亿现金加千亿流量，目标是扶持10个年收入破千万的MCN机构。更直接的是，为了留住新用户，支付宝还贴心推出了看视频送红包的策略，真金白银吸引大家留下来。4 }7 t/ _9 K w, i; Q8 L
+ d) l8 [/ N/ o& {$ r8 m( k1 E支付宝一直以来给人的印象都是“电子钱包”，但现在，它的野心已经不止于支付领域。支付宝App事业群总经理李俊在开放日上直言：“我们对内容领域的投入，是战略级的，不是玩票！”
- Y% X4 j8 c5 [& y& r" u% H+ l' ` o0 S9 s# `* e/ c
其实，支付宝早在2022年就开始布局内容板块了，从生活号升级为短视频、直播等多种形式并存的平台，到后来的直播带货系统，支付宝一步步地在内容化道路上试水。经过一年多的努力，效果还不错——创作者数量翻了10倍，用户使用时长翻倍，内容消费用户规模扩大了8倍。这背后，除了平台的流量扶持，还有支付宝在财商内容上的天然优势。比如理财社区，就有3亿官方粉丝，这可是其他平台难以比肩的。3 B) M5 T* y0 x
) V( K3 s1 \: O& x尽管支付宝在内容领域搞得风生水起，但不得不承认，它的路还很长。相比抖音、快手这些内容大佬，支付宝的内容属性认知并不强，大家提起它，第一反应还是支付和理财。而且，支付宝的内容范围相对集中，娱乐性不足，难以长期留住用户。& |. E" N- N4 i7 }- n A* L
4 o( @# A8 h' k8 ?另外，抖音和快手有强大的社交基因，用户互动频繁，内容传播更快。而支付宝的社交属性比较弱，内容传播更多依赖平台推荐，这对内容创作者的积极性和内容生态的持续发展来说都是挑战。* A" x0 W. ]# [0 z
) [" C8 t% G& v: z8 U# b* Z
李子柒的加入，让支付宝的内容板块迎来了高光时刻，但要和抖音、快手这些巨头一较高下，支付宝还得多下功夫。不过，有10亿用户和超高打开率做底气，只要方向对了，说不定支付宝还能真干出点名堂来！
+ m. {! G5 m: Y4 A( P; }* ?% k1 ] T" k
6 X& s3 [' Z# j! P* I
|
|
发表于 2024-12-11 10:58
发表于 2024-12-11 11:01
