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回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。6 n) Y4 r. _/ W1 t
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/ b4 z1 }& W/ \4 J& R0 `6 d) o【降本增效初见成效】
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8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。5 }4 C; ?; B" O2 h( z7 M2 g7 z
: C6 V4 p8 Y% j: N- B6 B( B令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。/ _) F5 A0 P, Y/ P$ j" Z7 `
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虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。8 K1 |. H i8 ^2 C
- ?& F( u6 j1 a在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。" O1 n6 N7 C8 D
. L. e) t: u" j% H" d- h苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。
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同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。1 s" O% Y' K, c4 M" K" }5 P, m
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【全面扩张线下布局】6 O. X8 n8 s% b2 Y- `6 n! C
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2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。
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, ]3 `, i/ z# x9 a截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。
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此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。# N8 T. C9 m# Z4 l5 a
2 Y. l% A9 X. K3 y! C【借力政策 以旧换新成新增长点】2 {2 g7 D9 K# R2 |* ^' B1 b& |
' y: w' n6 c3 c苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。
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根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。$ E v+ M5 J' r; D
+ u* k! _3 X: `# T5 X% F! a; Z【重掌苏宁】
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) @. C( X; A V+ n5 c/ p/ I& @2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。” ( Y) R! \& t l" r& `8 c1 A& ^
; r( V* U1 Y) @0 \. e如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。! Y" S& ^& g& V% Q
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发表于 2024-9-19 10:27
发表于 2024-9-19 11:24
