|
在体育界的大年里,李宁似乎放缓了脚步,不再像从前那样“激进”。0 e' l, A( i' g
+ `0 R0 @3 W r1 C
?, B7 o: J- M0 H1 i9 X; I& O- j作为国潮品牌的领军者,李宁在经历了风口期的辉煌后,逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年,李宁经历过低谷,也享受过高光时刻,然而能够支撑公司走过至暗时刻的,除了运气,更多的是对体育产品的执着追求。
) r4 N( ]) C' L& P* Q0 r! k/ T# M, a% \. v
有人曾说,优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此,李宁的创始人李宁曾表示,他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌,为中国体育事业的发展贡献力量。
6 P( J2 v6 J7 C9 u* |' F
5 ^0 q3 E% x; t& E7 C" e1 O @( v然而,资本市场往往比理想更为残酷,李宁未来的发展仍需市场来检验。. w5 D+ K: M7 w+ R
# C( u9 w2 m5 l) E1 _' F; R2024年8月中旬,李宁发布了中期业绩报告,显示上半年营收143.45亿元,同比仅增长2.3%;归母净利润为19.52亿元,同比下降7.97%;经营活动现金流为27.30亿元。
& X) L6 k8 Q! d @
2 F5 g+ G) N* O$ i- G从财报可以看出,李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说,这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行,安踏在同一时期的表现则更加抢眼,上半年营收达337.35亿元,同比增长13.8%;净利润77.21亿元,同比增长62.6%。2 O! K) t& _) b! E1 q
& j7 h( w- d* Q8 r相比之下,李宁的表现明显逊色。今年以来,李宁股价下跌了30%,而安踏却微涨0.5%。从最高点算起,李宁的市值蒸发超过2370亿港元,剩余市值仅365亿港元。5 o! N6 G$ J! G* m
2 F1 E& k) \4 `面对业绩下滑的现实,李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长,而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战,2024年上半年,李宁的库存高达23.13亿元,创下新高。. H- W# t8 d. E" D5 y
6 {; H. D. n, M! \1 a为了提振股价,李宁加大了市场推广支出,但效果并不显著。尽管如此,券商对李宁的未来仍持有一定信心,认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
% _3 \& j$ l& ?- n) z, ?# K: w
: y. y* P% u* c3 g$ m# H李宁正处于转型期,虽然市场环境充满挑战,但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易,李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力,再次站上新的高峰。
& t) |* D. U8 A5 x k! H2 Q% w; G5 p
% B" H0 ^ L u$ W' R7 r8 r
4 Y4 {2 Y# Q5 F) a7 G
3 c0 ~( b! h" D) Q- W |
|