|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。: {! o9 m i) n. m' o2 L: D: p
3 n; y9 A( O3 F3 `( e
; S3 _( Q' m; u K以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。
1 x; i0 Z' M2 Y' X& o! {; Q: g) R+ H: R) X+ W; E
这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
4 D! O, `: p! \4 q* c& V6 n
& n: K4 d1 ~$ {微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
1 a' C* G% d; N3 r9 n" r+ l2 Z% A$ a v- Q% j( d- ]' S- W
然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。
7 ^8 K3 E/ B0 S, I
4 q9 R6 W: D& T, Z; g随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。0 V& i' h: r! b5 E0 U
/ B3 h* G( ~8 X6 K: E" L
. h: i2 Y) ]# q
7 ]: h F5 a, b2 C4 d6 G: a6 G! v+ e, U4 [- I7 x
" J9 h3 U0 E8 o* Z f+ y9 H8 V
B0 Z/ W* c: ]9 B |
|