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曾经被视为新东方救星的东方甄选,如今已不再是俞敏洪唯一的希望。新东方最新财报显示,2024财年营收达43.14亿美元,同比增长43.9%;净利润3.1亿美元,同比增长74.6%。这一业绩已接近五年来的最高水平,主要得益于教育主业的强势回暖。
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然而,东方甄选对新东方的贡献正在减弱。2024财年上半年,东方甄选净利润2.5亿元,同比下滑58%。其营收增速33.3%,低于新东方整体业务增速。实际上,教育始终是新东方的主业,东方甄选营收占比仅约20%,且毛利率低于集团整体水平。
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直播带货虽看似利润丰厚,但商业模式不如教培稳健。东方甄选面临营销费用激增,导致利润率显著下滑。2024财年上半年,其净利润率从上年同期的29%跌至9%。这也导致东方甄选股价持续下跌,从2023年1月高点75.5港元/股跌至目前的9港元/股左右。1 W5 j2 F# x0 w U! S
V6 H3 |. ~' Y' r! C( |& l4 C相比之下,新东方在美股的表现却十分亮眼,从2022年3月的8美元/股上涨至60美元/股。俞敏洪也开始为东方甄选寻找新的商业模式,计划依托新东方线下教学点,探索线上线下结合的模式。
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两年前,东方甄选成为新东方和俞敏洪的救星;两年后,面对东方甄选的困境,俞敏洪和新东方不得不出手相救。如今,教育和直播正走向截然不同的两条发展轨迹。
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. Q% j8 t" w. q$ O6 u# {# p7 q新东方正逐步走出双减政策的阴霾,各项教育业务均呈现增长态势。相比之下,东方甄选的发展却面临诸多挑战。直播带货行业竞争加剧,流量获取成本上升,平台政策调整,以及监管趋严等因素,都给东方甄选带来压力。
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) ^. U. s- c5 H0 A面对这些挑战,俞敏洪正在积极探索新的发展方向。他不仅加强与抖音的合作,还计划布局线下业务,试图打造类似山姆会员店的模式。然而,这条道路并非易行,前车之鉴如盒马的教训就在眼前。+ {6 v; m5 M2 m# f+ j D7 [) x
% ^: a/ Z# q$ o新东方的未来,似乎正在回归教育本质,而东方甄选能否重现昔日辉煌,仍是一个未知数。
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