|
|
拼多多最新一季财报一出，市场直接炸了锅。去年净赚一千多亿的拼多多，这次真的开了个“门黑”——股价盘前一度大跳水超过20%，收盘跌了13.64%，差点就破百美元了。网友都调侃：连股价都被砍了一刀！1 T5 q+ z5 y4 l, B4 I4 b
5 t. E9 E' u' I# e. s
其实，大家早有心理准备，知道拼多多这一季的业绩不会太好。毕竟，海外的TEMU业务这阵子受到了关税的影响，国内这边也打价格战、搞千亿补贴，再加上国补没怎么沾上光，反倒是竞争对手拿到了… 但谁能想到，利润竟然会腰斩呢？
8 g; m6 k; ]/ h. T" ?4 ]! c5 [, H2 w( P
来看数据：) l1 G# l9 p. \% @ Z3 @5 q
0 i( F9 E1 H7 a# f
营收957亿，同比增长10%，还算增长；, x) F- }! W' @) `2 {
& e$ T! B5 I5 k+ h, p2 c* t# l净利润147亿，同比暴跌47%，直接腰斩！
$ y" ^5 p, M M9 } L! P' I6 p' n0 z2 s
这是自2021年拼多多开始盈利以来，头一次出现利润下滑。那到底是怎么回事？$ p. z, C1 X5 P! y8 @1 C
0 G. {" [( a; ?拼多多主要靠两块挣钱：一是商家打广告、买流量的在线营销服务收入；二是从商家交易里抽佣金的交易服务收入。不过，一季度这两块收入增速都放缓了，广告收入涨了15%，而佣金收入只涨了6%，而且佣金收入还首次出现环比下滑。之前拼多多的交易额（GMV）增长很猛，佣金赚得飞起，哪想到现在突然掉头？
* G; O5 W. Y% O! o$ z E: R
- C( A7 n$ {2 Z* P" f) d1 U为什么会这样？可能有几个原因：
# Z- `5 }1 S7 V2 M
+ z% f9 n+ [% d) s3 ~TEMU从全托管变成半托管，加上关税影响，海外收入下滑了；
% x; A# b9 N4 L* A
8 L% F% ~ V! i7 I5 @拼多多下调了佣金费率，想给商家松口气；
& `: K8 D* `" u/ y; p% W1 ^
& d% B# A9 i+ l# U0 Q) L# g: w平台整体GMV没以前那么好看了。7 M& Y, e9 G/ p: ?# e' @% x
* T- |( i" K f* v6 X$ m2 i不过，拼多多一直没公布TEMU的详细数据，所以具体哪一块影响更大还不好说。9 z6 S: R( R0 r
* G& ?/ \# K6 ]净利润腰斩的主要原因，其实有两点：
! h$ s1 ^( }2 Q' p1 D# j% c# z, d: \一是毛利率下降，二是销售费用暴涨了100亿，直接到了328亿，平均每天烧掉3.64亿。原因嘛，还是那几个老问题：海外业务受挫、国内竞争加剧、补贴没拿到位。( d8 G; @$ L. L+ I9 S
9 u* q( P$ F8 j2 d/ ]$ @所以，虽然拼多多去年赚得盆满钵满，但现在这一季，盈利下滑了，接下来能不能顶住淘天和京东的夹击，大家心里都打鼓。不过话说回来，拼多多其实也已经赚得挺多了。营收只有阿里的四成、京东的三分之一，但净利润却是京东的2.5倍，几乎和阿里持平。毛利率接近60%，净利率接近30%，这种赚钱能力，除了茅台还能有谁？: }7 G; z9 E- n& {8 P2 c" a8 y$ a
7 o. F G5 T/ Z1 _2 i/ ^: B
说不定这次利润掉下来，正说明拼多多开始意识到，不能光顾自己赚钱，也得照顾商家，不能一味地割韭菜。如果降点佣金、加点补贴，扶持商家、反哺生态，长远来看，对大家都好。
, d" p; h# ]6 ~3 m6 t6 E; c6 V0 ?5 j2 E. x+ }
拼多多，确实已经赚得够多了。
d$ W. \/ X! ?/ ^4 N- e' p4 b( n' O' U* O! }# s
6 ~' o. I4 s; q9 N8 m! g7 b$ {- ^& y* t) ]0 ]
|
|
发表于 2025-5-30 12:00
发表于 2025-5-30 15:05
