|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
' v0 ~3 s+ L) ]9 I& y# H/ M
2 C3 a9 p1 I* v, ^/ k安踏为啥要买“狼爪”？
& P' ^7 W9 F) P根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。4 W/ {. o1 J" K* ~
9 A% E0 a, z9 u6 Z
目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
. k% J" z; g; E& N- _1 W2 h( @: h# K4 _8 @
安踏这步棋有啥深意？- o( i0 I1 R9 v5 \
其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。
2 Q" V! r# I, V1 w; p, e0 H5 E
' t) e2 x4 L, d! m5 L/ O3 }这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。0 l' [+ l3 a/ R7 N3 m- `% Y. B$ d
$ m) o% e$ I9 c* W! a" l9 d8 D) D- C
买得还便宜！
% [' X8 f* C3 y1 C而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。
" q- N w7 x Z3 c& h! z) [6 t, Z" D% |& _
说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。
# d6 q! P: g: K9 {9 Z$ x' x- L8 K4 o) [! m) i
0 h% u% y) P5 b8 @7 C$ U4 r6 k4 B: o! c
|
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
