|
|
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。3 {/ B, m1 ]# H
! ]9 [- ~+ B5 I
Forever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
& a+ K" R* [2 q1 I) ?
" Q- X$ W# B& g3 p0 {) b后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。
- R# n* N8 W; d$ @' R- x( ~' O) j+ @2 v F& S: }, A$ p) ~+ }
原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。8 ^( k* t6 U& I) R8 I' {
$ ~4 @1 @" P; x虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。
1 W: z- t7 w) V0 t# |5 q" v* v5 p0 W9 b, f4 A
第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。7 h" U$ c0 N) Y
# Z8 |, M; r2 E' P$ I
2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。
& l. X- f. }, x* L* ]% b9 Z! B6 }: F$ I
2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。
( i! s) k$ B- k
! k: b4 i: P3 F1 _# q0 {! c# `Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。
- `/ K% j% ]6 T+ ^2 i! H, c* }( t' c6 a. ^) R/ r" O& r! j
2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。 n; R* H: c7 }% m
( \. W3 x. G& S% g% Z9 B: s但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。! n( I/ G( Y9 k. O# q- q
* u: V1 E; x& W; Y& a% }, Z- X( [
Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。
$ |7 X& J3 T2 J/ Q! \' t' l7 [
1 Y5 t8 ~9 J' Q; S; `: t: A2 p
8 @3 ?6 M$ g, N4 u7 K. L9 \) z+ u4 j1 Y* V
3 q1 m$ {% l5 ` ^. W6 \; `
|
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
