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12月28日,瑞幸咖啡正式迈出了香港市场的第一步,首批5家门店同步试营业!这些门店选址精准,不仅落户尖沙咀、旺角、上环这些繁华商业区,还渗透到将军澳这样的居民区,妥妥地覆盖了多种消费场景。
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8 |, J- c5 M, h' l香港人的咖啡热情可是出了名的,每年人均喝掉将近150杯咖啡,远超内地平均水平。更重要的是,这里的咖啡市场还在快速增长!仅今年前9个月,香港咖啡消费量就比去年同期增长了21%。面对这样的市场潜力,瑞幸当然不会错过这个机会。" G+ ] k; n/ z8 L7 K2 Q
& T5 Z. M/ N ~$ U: C香港市场不仅国际化、多元化,对咖啡品质的要求也很高。这对瑞幸来说,既是挑战也是机遇。通过高性价比、高便利性、高品质的产品,瑞幸有望快速俘获本地消费者的心。
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q2 P; G7 m/ X" S" Z9 x瑞幸这次带到了香港的菜单基本和内地一致,提供了30多款饮品和多种甜点。除了经典的美式、拿铁,还有生椰拿铁、橙C美式这些内地爆款饮品。不仅如此,瑞幸还放出了“大招”:新用户下载APP就能领三重好礼,包括新人礼、门店礼和全场饮品折扣券,让香港消费者享受到超值体验。
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不过,这次瑞幸并没有完全照搬内地的定价策略,而是根据香港的成本水平调整了价格。相比Manner和库迪这样的同行,瑞幸的定价显得更加稳妥,意图是更长远地布局香港市场。6 C: o7 L1 X4 g, v, @+ l
2 n2 @; ]+ g2 n1 `. L' l瑞幸的国际化并不是盲目扩张,而是扎实推进。从2023年进入新加坡,到现在香港市场试水,瑞幸用成熟的供应链和数字化能力保证了高效率和高品质。数据显示,瑞幸目前全球门店数突破2万,去年营收更是超过了星巴克中国。
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在供应链方面,瑞幸更是从上游采购到中游加工全链条布局。今年瑞幸与巴西签下五年大单,采购24万吨咖啡豆,还在云南建了咖啡鲜果处理厂,在江苏建了烘焙基地。这些努力让瑞幸能够提供高性价比的优质咖啡。# `+ ]6 U8 ^4 f/ m- ]1 ~
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对香港市场来说,瑞幸的到来无疑是一针强心剂,为本地消费者带来了更多选择;而对瑞幸来说,香港是一个很好的试炼场,能为未来的全球化积累经验。这次进军香港,既是一次市场拓展,也是在国际化之路上迈出的关键一步。: f# j: T* ?: E7 D. B: G3 E# }
) n+ L: [& Q9 r瑞幸的稳扎稳打和创新能力,能否让其在香港扎根并赢得市场?让我们拭目以待!
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